Erfolgreiche Texte für Ihre Webseite schreiben

Die Art und Weise wie Sie Ihren Text schreiben, beeinflusst zwei wesentliche Faktoren:
1. Wird Ihre Webseite gefunden?
2. Liest der Leser Ihre Webseite?

Beide Aspekte lassen sich leicht mit Google Analytics oder einem anderen Tool messen. Zunächst zum Thema “Wird die Seite gefunden?”

Keywords: Die Richtigen

Bei der Optimierung Ihrer Webseite für Suchmaschinen spielen natürlich viele Faktoren eine Rolle. Einer davon ist der Text. Ausschlaggebend sind die richtigen Keywords. Deshalb ist es sinnvoll, vor dem Schreiben des Textes die Schlagwörter pro Seite festzulegen. Wählen Sie dafür Schlagwörter, die überhaupt nachgefragt werden und nicht zu sehr im Wettbewerb stehen. Wenn alle auf den Begriff Hotel optimieren wollen, dann ist es zwar nicht unmöglich, aber ungleich schwerer sich durchzusetzen.

Schlagwörter: Die richtige Menge

Es gibt die Faustregel Schlagwörter sollten 3-5% des Textes ausmachen. Inzwischen geht man davon aus, dass Google auch in der Lage ist Wortgruppen zu analysieren, also versteht, wenn von Direktmarketing, Responsequoten und Mailings in einem Kontext gesprochen wird. Das heißt: Fassen Sie das Thema pro Seite eng und beschreiben Sie es mit klaren Worten und Begrifflichkeiten – das ist für Google prima. Voraussetzung ist, dass Ihre gesamte Webseite klar strukturiert ist.

Keywords Ihrer Webseite am richtigen Platz

Manche versuchen die Schlagwörter zusätzlich unsichtbar unterzubringen (weißer Text auf weißem Grund). Wenn das jemals funktioniert hat, dann sind diese Zeiten schon lange vorbei. Heute schaden solche Strategien eher. Keywords gehören vor allem auch in den Titel, d. h. im h1-Titel, aber auch im h2- und anderen Titeln. Je weiter vorn im Titel, je besser und je kürzer der Titel je besser.
Mehr zum Thema Keywords optimieren

Google mag viel Text – der Leser auch?

Grundsätzlich mag Google Text. D. h. es kann eigentlich aus der Perspektive der Suchmaschine nie zu viel Text sein, sofern er klar strukturiert ist. Wichtig ist, dass kein duplicated Content entsteht, also kein doppelter Inhalt. Das kann sehr ähnlicher oder gleicher Text innerhalb Ihrer Seite sein oder sehr ähnlicher oder gleicher Text auf verschiedenen Urls. Beides hat die Folge, dass Google die Seiten schlechter ranked. Aus der Nutzersicht gilt: Grundsätzlich liest der Leser lieber kurze Informationen (ca. 600 Wörter) und wenn es wirklich etwas zu sagen gibt, darf es auch länger sein. Eine Untersuchung kommt zu dem Ergebnis: für einfache Produkte – kurze Texte, für komplexere Angebote ein guter Mix aus kurzen Artikeln für den eiligen Leser und z. B. Whitepapers für den Leser, der an Details interessiert ist (siehe auch long vs. short articles as content strategy).

Für den Leser Ihrer Webseite schreiben

Und was manche bei all dem Optimieren für Suchmaschinen gelegentlich zu vergessen scheinen: Schreiben Sie für Ihre Zielgruppe! Es gilt die Faustregel: das Wichtigste zuerst. Auch das klingt banal, doch lesen Sie manche Texte… Wenn der Leser an den ersten Zeilen hängen bleibt, dann besteht eine gute Chance, dass er weiter liest. Und wenn das nicht so Wichtige unten steht, ist es auch nicht so schlimm, wenn der Leser mitten im Text abbricht oder springt – das passiert häufig im Netz.

Strukturieren Sie den Text

Setzen Sie Zwischenüberschriften. Das gibt dem Text eine Struktur und macht ihn besser lesbar. Dazu kommt, dass Sie in diesen Zwischenüberschriften auch Keywords unterbringen können, die von den Suchmaschinen dann besser identifiziert werden.

Titel sind wichtig!

Investieren Sie ruhig etwas Zeit in den richtigen Titel. Machen Sie sich dabei klar, in welchem Umfeld der Leser eventuell diesen Titel sieht, z. B. in einer Liste von Suchergebnissen. Bezeichnet Ihr Titel genau, was der Leser findet? Macht er auch den Nutzwert, das besonders Lustige oder einen anderen Grund deutlich, weshalb der Leser auf Ihren Titel klicken sollte?

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